Блог

Jun 12, 2023

Xbox рассказывает о «запуске кометы» Starfield

Мы поговорили с директором по маркетингу Джерретом Уэстом о Starfield как об экосистеме, выходящей за рамки Game Pass, о том, как инди-компании поддерживают свои услуги по подписке и чему ABK может научить Microsoft Xbox посетила Gamescom

Мы поговорили с директором по маркетингу Джерретом Уэстом о Starfield как об экосистеме, выходящей за рамки Game Pass, о том, как инди-компании поддерживают свою подписку и чему ABK может научить Microsoft.

Xbox присутствовал на Gamescom на прошлой неделе с полной отдачей. Намерение было ясно с самого начала: Microsoft хотела сделать заявление.

После успешного выступления на Gamecom Opening Night Live владелец платформы разместил на этом мероприятии самый большой стенд площадью 50 000 квадратных футов, построенный 500 людьми за две недели, с 30 играми, в которые можно играть. И в первый же день долгожданный Starfield демонстрировался в кинотеатре на 300 человек в неожиданной компании босса Xbox Фила Спенсера и директора Bethesda Тодда Ховарда.

Это похоже на поворотный момент для Microsoft, поскольку Starfield находится в уникальном положении (и под большим давлением) для выпуска эксклюзивной игры для Xbox. Через несколько дней после запуска игры во всей отрасли чувствуется тревога.

«На мой взгляд, Starfield — это что-то вроде запуска игры-кометы», — рассказал GamesIndustry.biz директор по маркетингу Xbox Джеррет Уэст. «Под этим я имею в виду, что такие игры, как Starfield, появляются только раз в пару лет и привлекают внимание не только игровой индустрии, но и начинают распространяться на более широких потребителей и потребительские разговоры.

«Мы очень хорошо подготовились к этому, поэтому мы знали, что [июньская Xbox] Showcase была огромным моментом, и привлечение 92 миллионов зрителей на Starfield Direct и все эти части были для нас огромными. И теперь вы начнете видеть, как мы действительно взорвали эту проблему гораздо шире».

Уэст говорит, что это не только важный момент для Xbox, но и «эмоционально захватывающий и вовлекающий геймеров в сообщество».

Один из способов, с помощью которого Xbox надеется привлечь больше людей в сообщество, — это ежедневный запуск долгожданной космической оперы Bethesda на Game Pass. Уэст ожидает «хорошего состава» игроков как в Game Pass, так и в более традиционных покупках, говоря о «двойной цели». Но совершенно очевидно, что по крайней мере частично цель состоит в том, чтобы увеличить количество Game Pass.

«[Starfield], безусловно, будет стимулировать количество подписок на Game Pass, [и] это, безусловно, будет стимулировать множество покупок базовой игры, потому что на самом деле все сводится только к предпочтениям при покупке», — говорит Уэст. «Но нет никаких сомнений в том, что это потрясающе — иметь возможность ежедневно поддерживать игру в Game Pass, которая действительно дает людям возможность почувствовать, на что похожа модель подписки, а затем открыть для себя все замечательные игры, которые находятся рядом с ней в каталоге. ."

Запуск такого ожидаемого проекта в рамках службы подписки — это не то, чего мы ожидали меньше, чем поколение назад, но он соответствует недавней стратегии Xbox. Но как вообще продвигать такую ​​игру, как Starfield, как продукт Game Pass, и как связать ее с консолями Xbox, если это вообще является целью?

«Я думаю об этом так: Starfield… это моменты, которые приходят, и они притягивают экосистему», — отвечает Уэст. «У нас есть творческие решения для Game Pass, которые связывают их вместе — например, оболочка Starfield, контроллер Starfield… которые действительно связывают экосистему консоли со Starfield. Это все часть нас, пытающихся жениться и слиться там, где находится геймер, и Мы не пытаемся навязать геймеру модель, которая, по нашему мнению, выгодна. У нас есть история для ПК, но на самом деле, опять же, если вы уменьшите масштаб, речь пойдет об экосистеме для чего-то вроде Starfield, и пусть люди выбирают и выбрать, где они хотят участвовать в этой игре».

Аналогичная стратегия была предпринята с последней крупной игрой Xbox от первого лица, Redfall. Однако игра Аркейна не совсем оправдала ожиданий. Мы спрашиваем Уэста, какое давление это оказывает на Starfield.

«[Когда] вы думаете о том, чего мы хотим достичь на стороне первой стороны, мы хотим, чтобы [это] развивалось, где нет ни одной игры, которая имела бы такой большой вес и ожидания, я думаю, вы могли бы Скажем. Когда я смотрю на Starfield, я не обязательно думаю, что Redfall оказал на него чрезмерное давление. Я думаю, что Starfield оказал давление на себя, потому что это экосистемный розыгрыш. Bethesda выпускает новую IP-RPG раз в два десятилетия. Итак, вокруг этого было просто естественное внимание.